विपणन और विज्ञापन के बीच अंतर Differences between Marketing and Advertising

विपणन और विज्ञापन के बीच अंतर

 Differences between Marketing and Advertising

मार्केटिंग और एडवरटाइजिंग, हालांकि वे समान लगते हैं लेकिन वास्तव में वे नहीं हैं। विज्ञापन केवल मार्केटिंग नामक बड़े खेल का एक हिस्सा है। विपणन में अनुसंधान से लेकर बिक्री तक विज्ञापन के लिए ब्रांड के पूर्ण अवधारणा का समावेश है। दूसरी ओर विज्ञापन, विपणन प्रक्रिया का एक घटक है जो उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए विभिन्न माध्यमों के माध्यम से संदेश देने के अलावा कुछ नहीं है।

 विज्ञापन एक विपणन रणनीति का सबसे महत्वपूर्ण घटक है और सबसे महंगा भी है। विज्ञापन आपकी कंपनी, उत्पाद या सेवाओं के बारे में जनता के बीच संदेश भेजने का काम करता है। यह विभिन्न कार्यनीतियों को बनाने और दर्शकों को लक्षित करने के लिए एक सही कदम के साथ आने वाली प्रक्रिया जैसे पर्दे के पीछे भी काम करता है। रणनीति में विज्ञापन रखने, योजना बनाने, मीडिया का उपयोग करने, समय, आवृत्ति आदि जैसी चीजों की योजना होती है। विज्ञापन आम तौर पर टेलीविजन, घोंघा मेल, समाचार पत्रों, इंटरनेट, ईमेल, रेडियो, पत्रिकाओं, मोबाइल संदेश, उड़नतश्तरी जैसे माध्यमों से रखे जाते हैं। बिलबोर्ड इत्यादि सबसे लोकप्रिय टेलीविजन है, हालांकि इंटरनेट पर विज्ञापन भी तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं।

 विपणन से विज्ञापन को अलग करने का सबसे आसान तरीका यह है कि विपणन को एक केक के रूप में माना जाए और यदि आप केक को काटते हैं, तो उस केक के टुकड़ों में से एक के रूप में विज्ञापन करें। केक के अन्य टुकड़े उत्पाद, उत्पाद डिजाइनिंग, मीडिया योजना, पीआर, उत्पाद मूल्य निर्धारण, ग्राहक संतुष्टि, ग्राहक सहायता, बिक्री और कई और अधिक के बाजार अनुसंधान हैं। इन सभी घटकों या केक के टुकड़ों को स्वतंत्र रूप से काम करना चाहिए लेकिन सामूहिक रूप से बड़े लक्ष्य को प्राप्त करने में यानि उत्पाद बेचना और बाजार में कंपनी की प्रतिष्ठा बनाना। विपणन एक मैराथन प्रक्रिया है जिसमें कई कार्य शामिल होते हैं जिनमें कभी-कभी अनुसंधान के दिन शामिल होते हैं। विपणन का अनुसंधान हिस्सा सबसे लंबी अवधि लेता है क्योंकि इसमें किसी उत्पाद के प्रति लोगों के व्यवहार को अच्छी तरह से समझना शामिल है। उत्पाद को डिजाइन करना और विज्ञापन रणनीति विकसित करना भी एक समय लेने वाली प्रक्रिया है। केवल घटक जो कम समय लेते हैं वे विज्ञापनों और बिक्री को निष्पादित कर रहे हैं। विपणन को उपभोक्ताओं और कंपनी के बीच एक माध्यम के रूप में भी माना जा सकता है।

 लेकिन कई कंपनियां अक्सर मार्केटिंग के साथ विज्ञापन भ्रमित करने की गलती करती हैं। वे विज्ञापन में कोक और पेप्सी जैसी बड़ी कंपनियों की कोशिश करते हैं, लेकिन वे बस उस काम को नजरअंदाज कर देते हैं जो उसके पीछे जाता है। इसका शास्त्रीय उदाहरण है, उदाहरण के लिए लोगो का मामला। कई व्यावसायिक मालिक अपने विज्ञापनों में अपनी कंपनी के लोगो के बारे में इतने हिस्टेरिकल हैं कि उन्हें लगता है कि यह बस बिक्री में लाएगा। लेकिन जो लोगो काम करता है, वह कंपनी की प्रतिष्ठा के अलावा और कोई नहीं होता है और लोगो को इसके लिए एक भावना होनी चाहिए और वास्तव में कंपनी के मूल्यों को प्रतिबिंबित करना चाहिए। किसी को यह भी याद रखना चाहिए कि ये कंपनियां विज्ञापन पर भाग्य खर्च करती हैं जो एक नया स्टार्ट अप व्यवसाय नहीं है। अपने उत्पाद की ब्रांडिंग पर अनावश्यक धन खर्च करने के बजाय, उपभोक्ताओं से संवाद करने में धन और समय का निवेश करना चाहिए जिससे वे अपनी उम्मीदों को पूरा कर सकें। प्रतिष्ठा बनाने और बड़े आकार की कंपनी के लिए बढ़ने के बाद, इन भव्य विचारों के बारे में सोच सकते हैं। उपभोक्ताओं को शिक्षित करने से भी मदद मिलती है क्योंकि यह उन्हें एक समझ देगा कि आप जानते हैं कि आप क्या करते हैं और ऐसा करने में सर्वश्रेष्ठ हैं।

 स्मार्ट मार्केटर्स निष्क्रिय के बजाय दृष्टिकोण में आक्रामक हैं। वे पाठक के दिमाग को उकसाते हैं कि वे उन्हें केवल उत्पाद के जानकार बनाने के बजाय कुछ करने के लिए प्रेरित करें। स्मार्ट विपणक उन लोगों के नाम, पते और संपर्क नंबर भी घर लाते हैं जो वास्तव में आक्रामक मार्केटिंग का काम करके आपकी कंपनी को काम पर रखने में रुचि रखते हैं। इस प्रकार एक अच्छा विपणन अभियान कंपनी और उनके उत्पादों के बारे में बहुत कुछ कहता है और विज्ञापन देता है कि किसी उत्पाद को बेचने में मार्केटिंग के लोगों द्वारा की गई कड़ी मेहनत को पूरा करना है।